Tabla de contenidos
El front-office es lo que los clientes constantemente están viendo mientras navegan por su tienda. Es la interfaz, los productos, las imágenes, las descripciones, todo el proceso de compra, etc .
Como cliente, es todo lo que verá de una tienda durante la experiencia de navegación y compra, desde el inicio hasta la finalización de su visita.
Como propietario de una tienda, debe conocer su front-office como la palma de su mano, no sólo porque se lo debe a sí mismo para conocer su tienda por dentro y por fuera, sino porque necesita entender lo que experimentan sus clientes, el número de páginas y clics que necesitan realizar durante una típica sesión de compra, donde podrían tener algún tipo de problema y ser capaz de proporcionarle soluciones, etc.
PrestaShop viene con un tema predeterminado, el cual utiliza distintos tonos de grises bajo un fondo de color blanco. Este diseño simple es intencional, con el fin de poder adaptarse a casi cualquier tipo de negocio: coches, fotografías, antigüedades, ¡y cualquier otro que sea necesario!. Fue diseñado para ser fácilmente navegable, ergonómico y conforme a las normas. Además es completo, ha sido en gran medida testeado por miles de tiendas y ha demostrado su validez.
Si ha instalado PrestaShop con sus datos de prueba, podrá ver los productos de Apple.
Aunque el propietario de la tienda puede cambiar el tema de front-office en cualquier momento, gracias a la gran cantidad de temas disponibles en el sitio web de complementos de PrestaShop,(http://addons.prestashop.com/), en este capítulo nos basaremos tan sólo en el tema por defecto .
Tenga en cuenta que aquí estamos describiendo el tema con su configuración y módulos por defecto . La activación de otros módulos, o evidentemente el uso de otro tema, puede producir un cambio radicalmente distinto en la experiencia de compra.
Ya sea porque su cliente haya llegado a su página principal, escribiendo la dirección web de la tienda o aterrizando en una sub-página desde un motor de búsqueda, este siempre tendrá diversas opciones para navegar por el catálogo.
La cabecera es una barra delgada de contenido, accesible desde cualquiera de las paginas del front-office.
Contiene algunas herramientas y enlaces esenciales, que se aplican a la totalidad de la tienda:
La cabecera raramente cambia durante el proceso de una compra.
La parte importante de la cabecera es el carrito. Por defecto, este se muestra plegado con el fin de mostrar tan sólo el número de productos que actualmente contiene. El cliente puede hacer clic sobre el texto para acceder al resumen del carrito de compras, desde la que puede iniciar el proceso de compra.
La interfaz del bloque cambia cuando el cliente pone el cursor del ratón sobre el carrito : este se despliega para mostrar exactamente el nombre de cada producto añadido. Incluyendo las características del producto como la cantidad, la combinación (si existen), y el precio. El cliente también puede eliminar directamente el producto deseado con un clic del ratón.
La parte inferior del bloque suma los gastos de transporte y el precio total del pedido, junto con un botón de "Confirmar" que redirecciona al Resumen de Productos en Carrito, desde el cual se puede iniciar el proceso de compra.
El pie de página da un acceso rápido a páginas que pueden ser útiles para sus usuarios.
Tenga en cuenta que todo este contenido puede ser modificado por el dueño de la tienda.
La columna izquierda del tema por defecto permanece principalmente estática, ya que tiene como objetivo ser un práctico marcador de navegación y enlaces secundarios.
El propietario de la tienda puede indicar un conjunto de etiquetas para cada producto. Una etiqueta es una palabra clave no jerárquica, también definida como metadato: esta no aparece en la página del producto, ya que no aporta ninguna información de interés, pero puede resultar muy útil en la construcción de listas temáticas – como las nube de palabras, donde las etiquetas más comunes se escriben en una fuente más grande que las más inusuales.
Una categoría es una manera jerárquica de organizar artículos: esta puede contener un número cualquiera de sub-categorías, por lo que esta facilita navegar partiendo desde las categorías más generales a los productos más específicos, siguiendo un camino lógico.
Una tienda PrestaShop puede tener tantas categorías y subcategorías como sea necesario, con un número infinito de productos en cada categoría determinada. Todas las categorías son en realidad sub-categorías de la categoría raíz "Inicio".
Esta es también la única lista de productos donde los clientes puede comparar productos, marcando la casilla de verificación y seleccionando el botón "Comparar".
Sólo se muestra cuando el cliente ha visto al menos un producto durante la sesión actual.
Este bloque sirve como un recordatorio de los productos en el que previamente el cliente tuvo interés , proporcionando un acceso directo de nuevo a estos por si él quiere seleccionarlos finalmente.
Los clientes pueden optar por mostrar todos los productos de un solo proveedor, independientemente del tipo o precio.
Los clientes pueden optar por mostrar todos los productos de un solo fabricante, independientemente del tipo o precio.
Aquí es donde PrestaShop lista las páginas estáticas por defecto, determinadas por el propietario de la tienda: información de entrega, avisos legales, términos y condiciones, etc. No son argumentos de venta, pero sus contenidos son lo suficientemente importantes como para justificar su presencia.
De forma predeterminada, este bloque presenta una simple imagen con un enlace a la web oficial de PrestaShop. Puede cambiar la configuración de este bloque convirtiendolo en un anuncio para el sitio web de un amigo u otra tienda.
Los clientes pueden registrarse al boletín de noticias de su tienda directamente utilizando este formulario. Posteriormente, este boletín es administrado por el propietario de la tienda; PrestaShop no se encarga del envío de correos electrónicos a los clientes.
El módulo "Newsletter" le permite generar un archivo .CSV de todos los clientes registrados y sus direcciones de correo electrónico, y el propietario de la tienda debería ser capaz de importar ese archivo CSV en cualquier sistema de envíos de mailing.
La columna derecha del tema por defecto casi nunca cambia en el transcurso de la experiencia de compra.
Estos bloques están siempre disponibles, desde cualquier página, en el tema por defecto.
Este bloque presenta los nuevos productos introducidos en la tienda , con enlaces a sus respectivas páginas.
Este bloque ofrece a sus clientes una visión rápida y general de las promociones actuales (si existen), con el precio original y el precio con descuento.
Este bloque contiene una imagen-enlace a la herramienta Localizador de Tiendas, que permite a sus clientes localizar la tienda física más cercana. Es ideal si su negocio dispone de tienda física, y se puede desactivar fácilmente si no tiene ninguna.
Tener visible el número de teléfono de línea directa disponible en cada página de su tienda es esencial.
Aquí es donde se produce la magia. La sección media cambia constantemente para adaptarse a las elecciones de los clientes.
La portada ofrece una amplia visión de la tienda y sus posibilidades. Un carrusel de imágenes sirve como una presentación de la tienda.
El carrusel de imágenes viene seguido del bloque de “Productos Destacados”, presentando productos que el propietario de la tienda desea resaltar, ya sean por ser novedosos o por descuentos en sus precio.
La mayoría de los navegantes llegarán a la tienda a través de un buscador, entrando directamente en un producto o categoría. Algunos lo harán a través de la página de inicio, y este es el motivo por el cual esta tiene que estar confeccionada para nuevos usuarios, con una presentación adecuada.
Categorías, etiquetas, marcas, búsquedas, promociones, mejores ventas o nuevos productos: PrestaShop tiene muchos caminos hacia un producto, pero al final se les dará a los clientes
una lista conocida de los productos, en el contexto elegido.
Pese a la diferencia de contenido, estos diseños de listas son muy similares para mantener la familiaridad del contenido incluso para los usuarios recién llegados:
Esta presentación de la lista permite a los clientes observar de forma resumida la información principal del producto cuando ya conocen lo necesario sobre el producto, permitiendo un proceso de decisión acelerado.
Al hacer clic en "Añadir al carrito" se desencadena una rápida animación, que envía en vuelo a la miniatura de la imagen hacía la sección "Carrito".
Algunas categorías pueden ofrecer una imagen de encabezado, con un mensaje de presentación, según lo establecido por el propietario de la tienda.
Si bien este no es el caso por defecto, se puede optar por sustituir la imagen de la categoría por un mapa de imagen. Una categoría puede ofrecer un número ilimitado de mapas de imágenes, que el visitante puede recorrer con la herramienta existente bajo ella.
Un mapa de imagen es simplemente una imagen que tiene enlaces disponibles en algunas de sus áreas. Un símbolo "+" es colocado sobre las áreas que tienen vínculos. La imagen puede mostrar cuantos enlaces sean necesarios.
El listado de productos por categoría o marca puede ser ordenado por precio, nombre o disponibilidad.
Tenga en cuenta que el listado por etiquetas no permite tal clasificación.
Los productos dentro de una categoría pueden ser comparados entre sí, gracias a la casilla "Comparar" perteniente a cada articulo (a la izquierda de la imagen en miniatura). Este es el único listado de productos donde el cliente puede comparar productos, lo cual es lógico ya que no tiene sentido comparar productos que no comparten las mismas características/funciones. Obviamente, esto significa que estas categorías sólo deben presentar los productos que se puedan comparar entre sí.
Tras proveer la información del producto completa y consistentemente, la página comparativa mostrará mostrará una hilera de cada característica/función comparable. Esto es extremadamente útil, sobre todo para productos con diferencias técnicas.
De forma predeterminada, los clientes pueden comparar hasta 3 productos al mismo tiempo, pero esto puede ser modificado en la página Preferencias de "Productos" del back-office.
Aquí es donde toda la información introducida por el propietario de la tienda está disponible para el usuario. Dependiendo del diseño del tema, una página de producto puede ser muy minuciosa, con amplia información, o simplemente presentar los datos más esenciales. En el tema por defecto es el típico en el que lo que más llama la atención son las imágenes de los productos, con una herramienta en la parte inferior que permite a los clientes desplazarse entre las imágenes disponibles.
Al lado de las imágenes se encuentran dos bloques:
En la parte baja de la página del producto se encuentran las pestañas predeterminadas que son:
Al hacer clic en el "Carrito: XX productos" que aparece en la cabecera, o en el botón "Confirmar" de la interfaz del carrito también en la cabecera, el cliente será transferido a la página "Resumen de su carrito", la cual es el primer paso en el proceso del pedido. La ruta de navegación en la parte superior de la página indica los pasos en el proceso del pedido:
El cliente puede volver a cualquier paso anterior, haciendo clic sobre su título.
La página de compra da una visión sucinta pero completa de los artículos que están en el carrito: imagen en miniatura, nombre, características, precio unitario y la capacidad de cambiar la cantidad de cada producto.
A continuación se muestra los precios detalladamente, incluido el coste del total del pedido con impuestos y envío, y si la hubiera, una descripción del vale de descuento que se utilizó. Más abajo, se muestran las direcciones disponibles.
Al hacer clic en "Siguiente" se inicia el proceso final de la compra.
Ya que esta es una de las razones principales de la pérdida de clientes en una tienda virtual, PrestaShop hace muy fácil y clara la creación de cuentas a los clientes.
Al hacer clic en el enlace "Entrar" que aparece en la cabecera, el visitante es dirigido a la página de autenticación, donde tendrá que completar uno de dos formularios.
El primer paso para que un cliente pueda crear una cuenta es introducir su dirección de correo electrónico en el formulario y validarla. Al realizar estas acciones se abrirá la página de creación de la cuenta en sí. Dos bloques de información son necesarios de rellenar con el fin de obtener una cuenta:
Privacidad de los datos de los clientes. When registering to PrestaShop, the visitor has to agree to your data privacy. It is up to you write it, as it will legally bind you and your customers' data.
Once registered, the customer is redirected to the "My account" page, where many options can be accessed: order history, credit slips, vouchers, and access to the previously entered information.
Almost every page of your shop features an "Add to cart" button for the given product, and displays a quick summary of the cart's content. This makes it easy for customers to take the first step towards an order.
The whole process of buying a product on a PrestaShop site can follow different paths, but they all reach the same conclusion, which in e-commerce lingo is called the "conversion funnel": from the moment the cart is filled and the customer starts to check out, he or she has to progress through various validation screens until the order is validated and can be processed.
This process starts when the customer clicks the cart summary's "Next" button, and always follows the same sequence of screens:
The delivery address page. If the user account has no registered address, the customer is directly taken to the address creation form.
The payment page.
The customer can choose many payment options, depending on what the shop owner has set up. The customer clicks on the chosen method and depending on the method, is either sent over to the chosen third-party handler or continues to one of PrestaShop's pages where he or she can enter the needed details, such as a validation before displaying check or bank wire information.
One of the great features of PrestaShop is the ability to get a geolocalized list of all the physical stores to which the online shop is tied. If available (as it is in the demo shop), a click on the "Our stores" block will bring up a map with a search form and radius selector.
On this map, stores are indicated using the shop's logo. A click on that logo brings up a small pop-up, revealing the full address and phone number, as well as the business hours for the store, as indicated by the shop owner.
At the bottom of the page, a table lists the stores closest to the user's search.
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